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当大白兔奶糖遇到史依弘王珮瑜,国粹国货撞出不一样的国风国潮

时间:2021-09-13 11:06 来源:上观新闻

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“冠生园是百年品牌,京剧有近两百年历史,‘最中国’‘最民族’的两个IP碰撞出不一样的火花,兴奋!”站在自己卡通形象的公仔旁,京剧名角王珮瑜俏皮地比了个胜利的手势。台上一字排开的还有梅林火腿罐头和“大白兔”的卡通形象,复古招牌上“冠生园·瑜音阁”“上海梅林·依弘剧场”的字样,昭示着这场不一般的跨界合作。

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9月8日上午,位于宝山智慧湾科创园的依弘剧场大堂变身“国潮市集”,无论是石库门外观包装的大白兔奶糖还是以“猪大萌”形象示人的午餐肉罐头,吸引不少市民把玩,“没想到熟悉的老牌子有了这些新花样。”

穿过市集,走入剧场,戏迷观众共同见证了以“国粹碰撞国货”为主题的合作签约仪式,上海梅林与“依弘剧场”、冠生园与“瑜音阁”强强联手,第一步的直观变化是,两家剧场有了新冠名,“梅林”与史依弘的梅派,“冠生园”与古戏楼里的瑜音阁,相得益彰。

“作为土生土长的上海人,梅林和冠生园大白兔都是儿时最深刻的记忆。如今,‘国货’在传承中不断创新,京剧的使命也是如此。”史依弘说,剧场里的“国潮市集”受到百姓欢迎,“实际上,无论是梅林还是大白兔,都不是简单的食品而已,而是上海的品牌文化。怎么把从传统中走来的文化传播出去,也是京剧人一直思考的命题。”

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近年来,宝山先后引入23组艺术名家,史依弘、王珮瑜都是首批“落户”宝山的艺术家。依弘剧场2018年在智慧湾揭幕,连续推出开台大戏、“光明耀梨园”演出季等系列演出,邀请全国12位名角轮流登台献演经典剧目。位于宝山龙现代艺术中心的瑜音阁则是一座有300年历史的古戏楼,2019年由王珮瑜带领团队瑜音社主持运营,先后推出“瑜音社微京剧”和沉浸式舞台剧《梦影·牡丹亭》。

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有了自己的剧场,不只是多了演出的地方,“史姐姐”和“瑜老板”津津乐道的还是依托两个剧场为平台开展的京剧普及活动。史依弘团队推出首部京剧音乐课本剧《中秋的传说》《史姐姐的京剧课堂》等,覆盖宝山区近30所学校、超万名青少年,拉近京剧与孩子们的距离。“瑜音社微京剧”项目推出成语故事系列《坐井观天》,进驻宝山区多所中小学;每个周末的“京剧亲子乐园”吸引数百组家庭在古戏台与京剧近距离接触,以“讲述+表演”的方式,演绎京剧魅力,传递京剧之美。

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“1+1的效果大于2,有了国货品牌的加持,无论是演出内容还是品牌升级再造,我们都有很多新的计划。”王珮瑜说,在新的“冠生园·瑜音阁”,无论是京剧的教育教学还是展览展示,都将向“更新、更优、更深”的方向努力,让古老的建筑中诞生更多新的表演形式。“大家可以一边吃着大白兔奶糖、冠生园蜂蜜,一边听着台上的京剧演出。我们还会把京剧的元素应用到冠生园的品牌产品上,把根植在人们记忆中的‘国货’品牌印象移植到京剧中。”

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“希望做成更多有创意、有意思的事,两个品牌嫁接在一起,很多梦想会一步步实现。”史依弘说,除了创排新剧目,她一直想让京剧拥有更多和今天观众对话的新形式,“我们去了很多校园,现在很多孩子会唱京剧,我们也很有成就感。把京剧的种子播撒出去,或许不是一两年就见成效,但假以时日,一定会拥有不一样的土壤和生态。京剧的未来很好,不光是京剧人在不断创新、不断突破,京剧观众群也在传承和壮大。”

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“国粹和国货老字号碰撞,有无限的想象空间。”光明国际副总裁、上海梅林党委书记吴坚介绍,国粹与国货联动的系列京剧活动、联名文创产品和系列巡回演出都在计划中,上海梅林和冠生园还将定期在依弘剧场、瑜音阁推出国潮文化品牌市集,用京剧元素打造经典与潮流兼顾的产品和系列文商旅活动,努力让合作“有心思”“有心意”“更创新”,让国粹与国货一起走进当代人的日常、走进年轻人的心。

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活动尾声,来自宝山鹿鸣学校的三位小“包公”登台,一段《铡美案》尽管稚嫩,但也赢得喝彩连连。“抛砖引玉,找到更多的玉。”作为老师的王珮瑜笑道。